深入贯彻习近平总书记关于住房和城乡建设工作的重要批示精神,落实全国住房和城乡建设工作会议部署,住房和城乡建设部决定在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋等9个城市开展规范城市户外广告设施管理工作试点。试点城市需围绕坚持规划引领、完善政策措施、开展整治提升、建立长效机制等任务展开工作。根据工作要求,全国市长研修学院(住房和城乡建设部干部学院)组织专家团队编写了《户外广告和牌匾标识规划管理》培训教材,旨在以原则与案例结合的方式,为各城市提供参考。



新时代户外广告和牌匾标识设置管理的十大原则


——地标性原则


地标性原则在大型户外媒体中主要体现在两个层面——物质层面和精神层面。就物质层面而言,它的存在极大地满足了信息传播和媒体宣传等功能需求;而在精神层面,户外广告所附着的载体本身在城市中可能已经极具吸引力。科技和灯光的注入,使大型地标户外媒体能够快速制造社会话题,提升城市热度,激活相关产业,进而成为 "文化策源地"、"时尚策源地"、"城市外景地",成为一个区域甚至一个城市的标签。




以重庆市渝中区解放碑为例,改造前的商业大厦和金鹰大厦立面凌乱琐碎、户外广告密度过高、底商牌匾混乱无序。改造方案以钻石切割和蒙德里安构成线条为主要构图手法进行设计,预留面对解放碑的对称位置为核心广告位。以解放碑建筑为“身体”,以双屏联动为“翅膀”,“城市之翼”的联动画面体现着重庆的“吃、住、行、游、购、娱”,讲述着爱上重庆、爱上解放碑的理由,为重庆名片增添浓墨重彩的一笔。



2019年09月14日

城市竞争进入战国时代,视觉识别系统如何升级应战?

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《户外广告和牌匾标识规划管理》教材案例节选:地标性原则——重庆“城市之翼”案例

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