北京清美道合规划设计院有限公司  QMDH Planning & Design Institute Ltd

一、机构简介　　

北京清美道合规划设计院有限公司创立于2007年，2020年正式从北京清美道合景观设计有限公司更名为北京清美道合规划设计院有限公司。公司依托清华美院城市视觉规划设计研究所的学术研究平台，立足多学科、多专业的交叉综合优势，针对中国高速发展的城市化运动所带来视觉混乱问题，提出“重构视觉秩序、激活城市个性基因”的研究目标，以户外媒介的研究与规划设计作为介入城市空间革新的切入点。

 在规划设计层面，我司拥有照明工程设计专项甲级资质、城乡规划编制甲级资质，践行建筑设计、照明设计、景观设计、户外广告规划设计、造型设计与视觉传达设计等多专业协同工作的模式，通过与各地政府主管部门的深入合作，通过“总规”、“控规”、“修规”一体化的整合规划，充分开发户外媒介的景观价值与商业价值，在有效控制、精品打造、系统盘活城市户外媒介的同时，促成城市相关视觉要素的全面升级，从而提升了城市的整体形象与综合竞争力。

 我们的设计团队均来自国内顶尖院校，汇集建筑设计、环境设计、城市规划、工业设计、景观设计、照明设计等相关专业。迄今，我们已先后为北京、重庆、济南、厦门、成都、青岛、包头、秦皇岛、武汉等30余个城市进行城市视觉规划设计，以系统严谨的研究态度和丰富扎实的实践经验，将规划设计执行于城市空间，赢得多方一致肯定。  

 

 

 

二、学术理念

城市视觉重构——宏观视野下的户外广告规划

Visual Reconstruction of the City——Outdoor Advertisement Planning from Integral Vision

 我们认为，“城市视觉秩序”是城市内在运营系统与文化特质的外化体现，是通过对城市视觉符号、建筑、景观、户外广告、交通秩序、国民公共行为等各个元素的统筹和总体把控，表现为城市外在视觉形态的有序性。 随着我国经济的高速发展与城市化进程的不断加快，户外媒介、城市建筑、环境景观、城市家具等城市物件的无序发展，使城市出现了“城市综合性视觉紊乱”、“城市视觉失控”的现象。有景无观、有建筑无城市、有媒介无品质，成为中国大部分城市的通病，是城市管理者面临的一项亟待研究和解决的综合性跨学科课题。
　　

 

　
户外广告的社会责任
Social Responsibility of Outdoor Advertisement

 很多城市对“城市视觉之乱”的原罪归结为户外广告，从而进行运动式的整治与拆除。然而运动之后，建筑、景观语言的紊乱却又无从掩盖。城市是一个由多重元素与人共同构成的集合空间，城市的紊乱是结构问题，户外广告如果有罪，只能算作原罪之一。

 城市的商业氛围营造需要户外广告，城市的文化与公共宣传也需要户外广告，对待其的态度应由简单粗暴回归客观理性。户外广告，其显著的空间位置、张扬的视觉冲击力，比包括建筑在内的其它城市元素都具有更大的干预力，将制造视觉污染的负能量转化为重构视觉秩序的正能量，将城市的品位、品质与品格呈现在人们眼前——这，将是户外广告对于城市最为重要的责任与价值。

 

 

 

重构视觉秩序 激活个性基因
Reconstruction of Visual Order  Activation of Personality Gene

 如何兼顾使用功能与视觉审美，使紊乱的城市回归秩序、使平庸的城市彰显个性，使城市能够更友好的供人感知体验、与人交流互动，是这个时代为城市提出的全新命题。为此，我们进行了深入的研究与探索，调研世界城市的发展趋势，结合我国城市发展出现的具体症候，提出了“城市视觉重构”的设想。

 在学术研究层面，团队打破专业壁垒、搭建融合规划、建筑、景观、照明、城市家具、户外广告、视觉传达的多学科综合研究平台，对城市视觉问题进行统筹分析与研究；在案例实践层面，以各城市相继展开的“整顿城市户外媒介”活动为契机，为城市制定“总规”、“控规”、“修规”相结合的户外广告规划体系——以总体规划控制城市户外广告总体布局分区，以控制性详细规划对重点道路及区域户外广告进行综合控制，以修建性详细规划对重点建筑及景观节点进行详细方案设计。另外，通过制定标准的广告工程、材料管理规范与内容发布审批流程，使工程施工及内容发布的质量得到保障，确保规划从纸面落实到地面；在政府管理层面，团队建议执政者调动规划建设、市政市容、绿化照明、城管执法等相关部门，统一部署协同作业。

 

 

 

文化介绍：重构视觉价值 激活城市个性

 解决当今城市视觉秩序的紊乱，在学术研究层面应打破专业壁垒、搭建多学科综合研究平台、制定符合城市自身特色的长效规划；在政府管理层面，应调动规划建设、市政市容、绿化照明、城管执法等相关部门，统一部署协同作业。

 通过包括户外广告在内的相关视觉要素的整体提升，重构城市视觉秩序，从而传承特有的城市文化、激活自身的个性基因，为生活在这个城市中的人们创造更多的归属感、幸福感和自豪感。