【视频】“解放碑蝶变”






清美道合携手重庆解放碑、观音桥两大商圈,整合设计建筑立面、夜景照明及户外媒介,让空间会讲故事、使体验更为生动。

 




   移动互联网冲击下,实体商业如何持续吸引消费者?



   商业步行街应如何提升视觉魅力、优化空间体验?



   建筑、夜景、景观、媒体,种种语言何以共振?



   户外媒介除却发布信息,还有什么进化空间?






   清美道合认为,实体商业与网络平台最大的区别,是空间氛围体验;



   叙事化、主题化、意向化的空间,给消费者的代入感与沉浸感,是为商圈的财富;



   通过统筹建筑立面、夜景照明、环境景观及户外媒介等视觉资源,梳理秩序、营造主题,

                让空间环境共同讲述故事;


   户外媒介通过联动与互动,创造视觉焦点、启动传播爆点,掀起空间叙事新高潮!




解放碑商圈



2010年始,清美道合对解放碑商圈的32栋建筑及户外媒体进行整合设计。



规划以“一心、两翼、三环”的概念统筹叙事,打造“城市之门”、“城市之窗”、“城市之眸”等景观亮点。




“重庆眼”


“城市之眸”又称“重庆眼”,是清美道合基于公共艺术的出发点开发的创意户外媒介,曾获得广告界“奥斯卡”——艾菲奖金奖。


 


轻质的型材呈现优雅的形态,如同眼眸一样通过一睁一闭的方式切换广告画面。“重庆眼”在见证城市发展的同时,也成为被众人观赏的对象。




“城市之门”


商业大厦和金鹰大厦改造。



改造前,商业大厦和金鹰大厦的建筑立面凌乱琐碎,户外广告密度过高、混乱无序。



方案以钻石切割和蒙德里安构成线条为主要构图手法进行规划设计,预留面对解放碑的矩形位置为户外广告位,命名为“城市之门”。





解放碑蝶变


“城市之门”上的对景联动。

 

 

设计团队以“解放碑蝶变”为主题,为城市之门设置对景联动动画。蝴蝶翅膀中承载着重庆之旅的“吃、住、行、游、购、娱”,讲述着爱上重庆、爱上解放碑的理由。

 


“城市之门”助力解放碑蜕茧成蝶、展翼高飞,为重庆名片增添浓墨重彩的一笔。




增强现实+互动体验


“重庆长江索道”增强现实游戏和“解放碑赛艇”游戏。



“重庆长江索道”增强现实游戏可以让现场的观众乘坐虚拟缆车,瞬间览遍朝天门、罗汉寺、洪崖洞等诸多景点。



基于公众微信平台的“解放碑赛艇”游戏,入选的用户以摇动手机的速度决定“赛艇”的名次,对每次游戏的优胜者,公众微信号提供商家奖品进行回馈,从而形成了O2O的闭环。



妙趣横生的游戏,吸引了大量受众的聚焦参与,优化了空间体验,增容了公众号的流量,成为商圈营销的全新亮点。

 

 

与城市共同成长


观音桥商圈户外广告规划。



2013年,清美道合为观音桥商圈进行20余栋建筑的视觉规划。



其中,茂业百货墙体规划的3363平米高清大屏,为亚洲同像素间距最大屏幕,2015年9月建成后,即被誉为“亚洲第一高清大屏”,成为城市又一耀目名片。







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激活城市个性基因,重构城市视觉价值。清美道合城市视觉设计机构,依托清华美院学术研究平台,为全国诸多城市提供户外广告、夜景照明、立面改造、城市家具及导向系统等多项视觉规划设计服务。



2015年11月30日

在城市宏观层面促进户外广告协同发展
讲述商圈故事,丰富消费体验 ——促进商圈户外广告和谐共生

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营造会讲故事的商业空间

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