科学系统规划 推动行业发展 清美道合在2016中国户外广告论坛

7月21日至22日，为期两天的“2016（烟台）中国户外广告论坛”在烟台万达文华酒店成功举办。清美道合作为协办单位，参与了论坛的主题设定、流程安排、演讲分享、座谈交流、嘉宾邀请等重要工作。住建部建环中心户外广告规划管理委员会主任、清美道合联合创始人王天，以及清美道合另外两位联合创始人夏磊、王玺参加了本次论坛。

作为两年一度的国家级户外广告行业峰会，本届论坛由中国广告协会和烟台市人民政府主办，邀请了部委及各省市工商局、城市管理局、规划局领导，各地广告协会领导，中国广告协会会员单位代表及专家学者等400余人参加。

精彩演讲 解读论坛主题

在主题演讲环节，围绕“科学规划户外广告 推动行业创新发展”的论坛主题，清美道合的合作伙伴——深圳市福田区城市管理局首先介绍了福田区的户外广告规划与实施成果。福田区作为深圳市的行政、文化、金融、信息和国际展览中心，其户外广告规划涉及面广、难度高，具有极高挑战性。

自2014年始，清美道合对福田区内的户外广告进行全面规划，制定了具有总、控、修三级规划体系的设计方案。依据方案，福田区城管局组织了深入扎实的落地实施工作，目前已有华强北商圈的数座建筑完成了兼顾建筑立面、附着式广告和夜景照明的一体化改造升级，得到了市、区各级领导、业主、市民和游客的好评，为未来福田区的户外广告管理与实施树立了标杆。

接着，王天和夏磊分别做了《用科学及艺术营造城市》和《激活城市个性基因，创造地标景观媒体》的演讲。

王天从宏观的角度阐述了户外广告对于城市的价值，尤其是户外广告的持续创新发展对城市的更新起到的积极作用。然后，王天结合深圳市福田区、罗湖区的规划设计及落地实施案例，分享了户外广告一体化设计参与城市更新的具体模式。

夏磊则以大型落地式媒体的规划设计为切入点，提出融入城市个性基因的艺术化设计模式才是其未来的发展方向。他结合全国二十余座城市的设计案例，分享了清美道合从城市风物、历史人文、地貌特征、代表产业等城市要素出发的景观雕塑媒介的创作思路及实施成果。

 ‍观点碰撞 探讨共赢之路‍

在论坛对话环节，清美道合邀请了上海市绿化和市容管理局、深圳市福田区城市管理局、漳州市城市管理行政执法局、无锡市城管局广告处、宁波市城管局市容环卫处等管理部门领导与行业代表、专家对话，就广告行业关注的法律保障、管理模式、发展方向等问题进行了深入交流，探讨广告行业与城市环境和谐共赢的经营管理模式。

座谈交流 聚焦牌匾店招

牌匾店招是户外广告的一个重要分支，也是城市管理部门面临的一项管理难题。清美道合在论坛期间组织了“城市自设牌匾规划与设置座谈会”，邀请上海、深圳、广州、济南、宁波、漳州、合肥及无锡等城市的管理部门共同探讨。

首先，清美道合对牌匾店招的规划设置导则、设计理念及包头、厦门、重庆等城市的设计案例进行了介绍；随后，清美道合的合作伙伴，南京金达的卢旭东老师，介绍了利用数字化手段管理海量牌匾信息的工作模式。

之后，各城市代表开展了热烈的讨论。上海绿化与市容局广告处丁勤华处长认为，小型店招牌匾因分布广泛、数量众多，相比大型广告，其对市容市貌的杀伤力更大，是城市市容管理的重要课题，必须依据规划严格管理、有效引导，清美道合提出的议题非常有价值。漳州、宁波、广州、无锡、广州等代表也从管理原则、立法保障、规划设计、组织实施、后期管理、维护保障、安全责任等多个角度进行了交流。会后，各城市代表均表示收获颇丰，为日后的管理扩宽了思路。

荣誉肯定 鞭策创新发展

大会组委会代表户外广告行业与管理部门向清美道合颁发了“2016年度优秀户外广告规划设计创新奖”，这是对清美道合的肯定，也是鼓励与鞭策。清美道合将一如既往的在城市户外广告规划设计领域，与城市管理部门、户外广告行业携手前行，共创精彩未来。

文中内所有容版权均归清美道合所有，

欢迎分享，转载请注明作者及出处。

激活城市个性基因，重构城市视觉价值。清美道合城市视觉设计机构，依托清华美院学术研究平台，为全国诸多城市提供户外广告、夜景照明、立面改造、城市家具及导向系统等多项视觉规划设计服务。