如何利用端午节IP打造一座城市的形象

端午节到了，

感谢屈原用绳命为我们换来的三天假期。

那么问题来了，

屈大夫投江之处，究竟在哪，你造吗？

感谢美味的粽子

公元前278年，楚国左徒屈原被流放到汨罗江北岸，听闻楚国郢都被秦攻陷后，屈原投江自尽。殉节之地名为罗城，即今天湖南省汨罗市。

罗城在楚国的位置（公元前260年）

因此，汨罗有了“端午源头、龙舟故里” 之称。可以说，汨罗这座城市拥有着最为丰富完整的端午节IP资源。

汨罗的端午节IP资源

受汨罗市政府委托，清美道合团队为这座端午之城进行城市视觉识别系统、建筑、景观、户外广告、城市家具及导向系统的全方位提升设计。

汨罗形象字体：古篆

城市形象字体设计

汨罗建筑及城市家具：龙舟

以汨罗为发源地，端午赛龙舟的习俗传遍世界各地。我们将其抽象简化，应用于建筑外立面改造及城市家具的设计之中。

建筑立面改造设计

城市家具设计

汨罗户外广告设计：楚辞

流放期间，屈原创作了《天问》《离骚》《九歌》《哀郢》《怀沙》等诗篇，创立了楚辞文体，对中国文学艺术产生了深远影响。我们提炼出竹简和书卷的意象，应用于户外广告的设计之中。

落地式围挡广告设计

景观立柱广告设计

屈子文化园视觉设计：楚风

屈子文化园为汨罗重点文化旅游项目，旨在有机整合区域内“山、水、祠、院、馆、址”等资源，建设一个以再现屈原、走进楚辞、领略南楚风貌为主的“屈子遗产露天博物院”。我们以“楚风”为主题，完成了视觉识别系统及导向设施的整合设计。

屈子文化园

屈子文化园标识设计

屈子文化园视觉应用系统设计

屈子文化园导向系统设计

经过历史沉淀的文化IP，是城市最为重要的品牌资产。品牌IP视觉化，并应用于城市空间，是清美道合的责任和使命。

经过全面规划建设，汨罗重拾文化定位，完善并提升了城市形象。小长假即将开始了，端午源头焕然一新，小伙伴们快来亲身体验吧。

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重构城市视觉秩序，激活城市个性基因。清美道合城市视觉设计机构，依托清华美院学术研究平台，为全国诸多城市提供户外广告、夜景照明、立面改造、城市家具及导向系统等多项视觉规划设计服务。